Por Martha Andrés Román

Corresponsal jefa en Brasil

En ese contexto, analistas y especialistas cuestionan hasta qué punto esta división política refleja realmente al conjunto de la sociedad brasileña o si, por el contrario, se trata de un fenómeno amplificado por el escenario de las redes sociales y los medios de comunicación.

Uno de los episodios más recientes de divisiones en torno a un objeto sin vínculo aparente con la política ocurrió con la marca de detergentes Ypê, luego de que la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria (Anvisa) ordenara el retiro preventivo de algunos lotes por posibles riesgos de contaminación biológica.

Lo que parecía una medida técnica derivó rápidamente en una batalla política en Internet.

Sectores bolsonaristas denunciaron una supuesta persecución del Gobierno de Luiz Inácio Lula da Silva contra Quimica Amparo, la empresa fabricante de los productos Ypê, aun cuando se trataba de un tema sanitario, y se lanzaron a las redes sociales a hacer campaña a favor de la marca.

El diario Folha de S. Paulo calificó el caso como un ejemplo de “polarización que extrapola la política”, mientras Bloomberg Línea destacó cómo marcas y productos de consumo comenzaron a transformarse en símbolos ideológicos en Brasil.

PRODUCTOS Y SÍMBOLOS COMO REFLEJO DE LAS DIVISIONES

La controversia no surgió de manera aislada. Meses antes, las chancletas Havaianas también quedaron atrapadas en la confrontación política después de una campaña publicitaria protagonizada por la actriz Fernanda Torres.

Un mensaje promocional interpretado por grupos conservadores como una referencia política bastó para desencadenar llamados al boicot y ataques digitales contra ese producto, un símbolo indiscutible del gigante sudamericano.

La camiseta de la selección brasileña igualmente se convirtió en objeto de disputa. Durante los años recientes, el uniforme “verdeamarelo” y la bandera nacional han sido asociados al bolsonarismo, lo que ha provocado que segmentos progresistas eviten utilizarlos en ciertos espacios para no ser identificados con la derecha.

El fútbol tampoco escapó a la dinámica de confrontación. Neymar, uno de los principales ídolos deportivos del país, pasó a representar algo más que talento futbolístico después de expresar públicamente apoyo al expresidente Jair Bolsonaro (2019-2023).

Las discusiones sobre su posible presencia en la Copa Mundial de 2026, para la cual fue finalmente incluido, mezclaron argumentos deportivos con posiciones ideológicas. Para algunos sectores conservadores, las críticas al atacante tienen motivaciones políticas; para parte de la izquierda, el respaldo irrestricto al jugador refleja cómo el deporte fue absorbido por la controversia ideológica.

LA AMPLIFICACIÓN EN LAS REDES SOCIALES

Expertos consultados por medios brasileños consideran que las redes sociales desempeñan un papel decisivo en esa polarización que sobrepasa los límites de los escenarios políticos para adentrarse en la vida cotidiana.

Plataformas digitales basadas en algoritmos de interacción privilegian contenidos emocionales, polémicos y de confrontación, lo que favorece la visibilidad de posiciones extremas. Según análisis publicados por O Globo y otros medios, cualquier tema con capacidad de generar indignación o adhesión intensa termina rápidamente convertido en un marcador identitario dentro del contexto político brasileño.

En ese escenario, consumir determinado producto, usar una camiseta o expresar simpatía por un deportista puede interpretarse como una señal de pertenencia política.

Sin embargo, varios analistas sostienen que la polarización visible en Internet no necesariamente representa a toda la sociedad brasileña.

El politólogo Jairo Nicolau afirmó en declaraciones al diario Folha de S. Paulo que solo una pequeña parte del electorado presenta niveles elevados de radicalización política, aunque su presencia en redes sociales produzca la impresión de una confrontación permanente. De acuerdo con Nicolau, autor del libro “El país dividido”, la tan comentada polarización afecta a una porción muy pequeña del electorado, como máximo al 20 por ciento.

Otros estudios y análisis sobre el tema coinciden en que existe una diferencia entre la intensidad del debate digital y la convivencia cotidiana de los brasileños.

Si bien las tensiones políticas son muy reales, en barrios, centros de trabajo y espacios públicos persisten relaciones sociales menos conflictivas de lo que aparenta el universo virtual, sostienen.

Artículos publicados por CNN Brasil y otros medios apuntan que la percepción de un país completamente dividido está hiperbolizada por las dinámicas digitales, donde los discursos moderados generan menos interacción y visibilidad.

LOS RIESGOS DE LA DIVISIÓN POLÍTICA

Eso no significa que la polarización carezca de efectos concretos. Investigadores brasileños advierten que la repetición constante de discursos agresivos y campañas de desinformación erosiona la confianza en las instituciones democráticas y alimenta la percepción de que el

adversario político es un enemigo irreconciliable.

De acuerdo con revisiones académicas, la exposición constante a entornos digitales conflictivos y campañas de desinformación contribuye a la consolidación de identidades políticas negativas.

Tales dinámicas han sido documentadas en estudios como “Polarización del debate sobre la vacunación en Facebook” (2018), de la Universidad Cornell, que muestran cómo los entornos de “cámara de eco” refuerzan el antagonismo político y reducen la exposición a perspectivas diversas. La radicalización del lenguaje político también produce impactos emocionales y sociales.

Encuestas internacionales como las del Pew Research Center y estudios de Ipsos muestran que una mayoría de la población brasileña percibe altos niveles de conflicto político y considera que la polarización deteriora la confianza social y el clima democrático.

Académicos señalan que el fenómeno se intensificó desde las elecciones de 2018 y alcanzó nuevos niveles tras los comicios de 2022, en medio de disputas sobre legitimidad electoral, circulación masiva de noticias falsas y campañas digitales de odio.

Fue después de esos comicios que llegó su momento más álgido, cuando el 8 de enero de 2023 seguidores de Bolsonaro asaltaron las sedes de los tres poderes del país en un intento por revertir el resultado electoral y provocar una ruptura institucional contra el Gobierno de Luiz Inácio Lula da Silva.

A ello se suma una creciente personalización del debate público. En lugar de discusiones centradas en programas económicos o propuestas sociales, gran parte de la confrontación gira alrededor de líderes políticos, celebridades y símbolos culturales convertidos en referencias

ideológicas.

Pese a esos enfrentamientos reproducidos en medios y redes sociales, expertos advierten que el Brasil real es más complejo y diverso que la imagen proyectada en tales espacios.

A pocos meses de las elecciones presidenciales del 4 de octubre próximo, todo indica que la polarización seguirá marcando el ambiente político brasileño.

La incógnita es si continuará concentrada mayoritariamente en redes sociales y escenarios digitales o si avanzará con más fuerza sobre la convivencia cotidiana de la sociedad.

arb/mar